编者按：“六一”儿童节期间，为庆祝中国共产党百年华诞，书店集团在全省范围策划开展了“童心向党 传承经典”等系列主题活动，引导青少年学习红色精神、传承红色基因，扣好人生第一粒扣子。全省各地新华书店也把握节日销售时机，在店内店外、线上线下开展了红色经典诵读、红色文化云讲堂等一系列丰富多彩的活动，多形式多角度展现中国共产党百年发展历程，为广大青少年儿童带来全新阅读体验。

济南分公司

为了把握六一儿童节的销售时机，济南分公司高度重视，提早部署，针对后疫情时代实体书店客流急剧下降的现状，以“紧抓热点，多方引流，借力营销，重聚人气”为营销定位，在六一前集中开展了一系列活动，活动期间山东书城客流较2020年同期增长23.7% ，为书店重聚了人气。

紧抓热点，制造社会新闻点

“百年华诞，阅读初心”—献礼建党百年暨“泉悦读”两周年特别活动，“童心向党，致敬百年”演讲比赛 ，我讲故事给党听—山东省庆“六一”亲子阅读故事会 ，童心向党—百名儿童百米长卷迎百年华诞等活动紧扣建党百年主题，不仅吸引众多学校、家委会的参与，还制造了新闻热点，山东电视台、济南电视台、人民网、济南教育局公众号等多家新闻媒体、官方媒体宣传报道。

多方引流，扩大品牌影响力

由济南市教育局、济南分公司主办的“泉·悦·读—名师公益讲堂”，自2019年6月1日至今已成功举办95期，共计82位老师参与，近万名学生参与活动，线上直播点击量800余万人次。在名师公益讲堂活动开办两周年之际，特举办“百年华诞，阅读初心——献礼建党百年暨‘泉悦读’两周年特别活动”。该活动通过市教育局、市教研院、市妇女儿童活动中心、学校、老师、学生、家长、作家、读者和书店十个层面宣传发力，调动各方面资源扩大“泉·悦·读”的品牌影响力。著名儿童文学作家曹文轩、沈石溪视频送祝福，“泉悦读”的师生共同表演节目，市教研院院长进行阅读分享，吸引200余人参与，山东书城二楼活动区座无虚席，济南电视台都市频道和济南教育电视台进行了专题报道。

借力营销，聚合优质资源

5月29日-30日，两天的时间，山东书城举办活动十余场，店内店外、线上线下、图书多元，各类活动丰富多彩。其中几场规模大、影响大的活动，均是与政企单位合作举办，包括省妇联、市教育局、市中区团委、出版社、培训机构等。济南分公司充分运用地缘优势，主动出击，聚合资源，借力营销。5月29日晚上，与市中区团委联合，在山东书城广场举办“为爱点亮希望”公益集市，与泉城小记者团联合举办的“童心向党，致敬百年”演讲比赛等活动，吸引近千人参与；5月30日上午，与省妇联联合举办的“我讲故事给党听——山东省庆‘六一’亲子阅读故事会”，多家媒体竞相报道，为山东书城带来一波高质量宣传。

多元发力，实现销售新突破

为了弥补图书销售下滑带来的影响，山东书城加大多元营销力度，策划举办了“六一欢乐MALL主题童乐会”，上新多个儿童多元品牌，主题专区陈列，搭建六一场景，营造节日氛围。为了把握来选购童礼的家长和读者，山东书城在做好儿童多元销售的同时，继续加强成人多元产品的选品和营销，据统计5月1日-6月1日通过各种活动的带动，山东书城多元销售较去年同期增长344% 。济南分公司通过此次活动成功高引流、高转化，是对后疫情时代营销新语态的有益探索。

济宁分公司

为迎接7月在济南举办的第30届全国图书交易博览会，助力扩大活动影响力和关注度，根据集团公司要求及工作部署，济宁分公司经过一系列前期筹备工作,于5月中旬开启“‘书博大篷车·美丽山东行’ 文化进社区” 主题图书联展活动。

5月27日，为迎接六一儿童节的到来，关爱未成年人健康成长，进一步推进儿童阅读工作的普及推广，济宁分公司与仙营街道仙营社区多次沟通交流，决定将“书博大篷车·美丽山东行”活动开进社区幼儿园区，让孩子爱上阅读，感受阅读的快乐，养成良好的阅读习惯，使书籍成为幼儿的启蒙老师和快乐源泉。新华书店工作人员精选千余册3-6岁幼儿适读的绘本书籍，让幼儿在阅读活动中增长见识、开阔视野，把阅读融入学习和生活中。

活动的开展受到社区和幼儿园的全力支持，也充分肯定了新华书店在推广阅读方面所做的工作。

现场，书展位置前簇拥满了幼儿园小朋友和家长，儿童绘本、套装故事书成为最受欢迎的热选产品，其中《小猪佩奇》系列图书和部分动物系列的绘本图书很快被销售一空。此次活动为孩子们营造了欢乐的节日氛围，让孩子们在书香中度过一个不同以往的儿童节，也希望用一本本图书架筑起一座座桥梁，让孩子们通向更加宽广的未来。

德州分公司

为庆祝六一儿童节，迎接中国共产党成立100周年，引领少年儿童坚定不移听党话、跟党走，德州分公司加强组织领导，把握正确导向，精心策划实施、组织开展了系列庆祝活动。5月29日—6月1日，销售图书1047册，码洋32380.75元。

新华·崇德书房大讲堂系列活动

5月29日，德州文化路书店开展的“亲子共读绘本《亲爱的宝贝》”活动，现场有8组家庭参加。5月30日，由德州解放路新华书店、德州市作家协会朗诵专业委员会、德州心缘心理亲子教育中心、德州耕耘少年朗诵艺术团主办的“童心向党 欢度六一”亲子共读诗歌朗诵会，在德州解放路新华书店成功举办。本次活动到场60人，开展朗诵节目32个。

6月1日， 解放路书店走进校园，开展“新华崇德书房大讲堂-少年学党史‘听红色故事 读红色绘本’”亲子共读活动。6月份第一场邀请山东省第三届全民阅读推广人宋莹莹老师走进德州建设街小学开展“听红色故事 读红色绘本”亲子共读活动。活动由建设街小学二年级3个班级参加，共计150人。第二场邀请浩浩阅读共同体刘敏生老师走进德州第四实验小学开展“听红色故事 读红色绘本”亲子共读活动。活动由4-5年级全校师生参加，参与人数合计300人。少年学党史活动获得了学校师生的一致好评。

“书博大篷车 美丽山东行”活动

6月1日，德州文化路书店赴高铁新区尚德小学开展第一场“书博大篷车 美丽山东行”优秀图书展览、优惠售书活动。同日，德州解放路书店赴德州第四实验小学开展第二场“书博大篷车 美丽山东行”优秀图书展览、优惠售书活动。制作条幅，准备宣传物料，准备畅销图书，包括学党史红色书籍、新华荐品、新华爆品、新华臻选等300余种。

提高线上销售，开展满减返券活动

为引导读者线上消费，德州分公司利用微信公众平台和社群宣传，以优惠券的形式回馈广大读者，特别设计了“六一儿童节满减优惠券”活动，提高读者黏性。活动期间，读者在解放路书店和文化路书店领取满100减20元优惠券598张，使用526张；领取满200减50元优惠券654张，使用576张。

下一步德州分公司将丰富线上线下营销活动，围绕核心竞争力，打造知名文化品牌活动，提升全面服务能力，想读者所想，及读者所及，让读者真正体会到新华书店的社会责任和服务质量。

菏泽分公司

人们常说:“父母是孩子的第一任老师。”家庭教育对孩子的身心健康发展十分的重要,针对家长对于孩子教育方面的诸多困惑与疑问，5月30日下午，菏泽书城邀请北京开放大学特聘教授、中科院心理所在读博士王蕊开展“做最有力量的父母”专题讲座。

讲座中，王蕊博士从“做好自己，做好桥梁”“接纳信任孩子”“用孩子”“感觉好”“夫妻恩爱”“自我成长”六个方面，结合实际案例，向参与讲座的读者及家长朋友们分享如何提高孩子自信心，传递给孩子爱与力量等心理知识 。讲座现场，王蕊博士向读者及家长朋友们，推荐了家庭教育畅销图书《正面管教》。讲座结束后，王蕊博士在书城咖啡区，与读者和孩子们面对面进行交流，一对一进行现场答疑解惑。

“阿姨，这本书多少钱？我要把它买来送给妈妈。”一位十几岁的同学兴冲冲地拿着他选中的图书《正面管教》来前台付款。

“六一”期间，菏泽书城不仅开展线下教育公开课，在店堂内设置“特别的礼给特别的你”专台，精选适合青少年的有趣、科普、历史等经典好书，让读者选书、购书不迷茫。还增加店外社群“童书秒杀”，让没有时间来到门店的读者参与到六一活动中来，体会到节日的快乐、享受到节日的福利。

滨州分公司

儿童是国家的未来，是民族的希望，给所有儿童创造良好的家庭、社会和学习环境，让他们健康、快乐、幸福地成长，一直是世界各国努力的目标。黄河三路新华书店在六一儿童节期间，积极开展优秀图书展销活动，希望小朋友们在阅读中丰富自己，在书海中畅游世界，度过一个有意义的儿童节。

黄河三路新华书店，在六一当天图书促销全场85折，18:00-21:00限时抢购80折，六月一日玩具88折促销，把实实在在的购买福利送给读者。小朋友们可以尽情选购自己喜爱的图书玩具啦！购物满61元还可以参与幸运抽奖一次，我们为小朋友们准备了各式文具作为抽奖的奖品，在买到心仪的图书的同时还能获得实用的文具，开心购书、收获满满。

黄河三路新华书店还联合多家出版社开展六一儿童节图书展销活动，使读者以更优惠的价格购买到更多优秀的童书。图书种类丰富，适合不同年龄儿童阅读。既有增加知识储备的《十万个为什么》《DK博物大百科》《德国少年儿童百科全书》，也有让你通晓中国历史的《中华上下五千年》。既有上海美影经典的中国传统故事系列，也有学习改变未来、新课标名著小书房系列丛书。既有幼儿读者喜爱的小猪佩奇系列故事，也有小学生读者喜爱的米小圈、沈石溪动物小说。只要你想开始阅读，就能找到那一本带你进入阅读世界的图书。

著名儿童文学作家梅子涵说：“阅读很重要。阅读，不仅仅是为了提高孩子的作文水平，它还会帮助儿童成为一个懂得爱、有情怀的人。童年是一段无比短暂而宝贵的时光，应该让孩子们阅读优秀的、有价值的书。阅读非富了，心灵就丰富了，记忆就会丰富灿烂。”古语有云：温故而知新。优秀的图书是没有年龄限制的，家长陪同自己的孩子阅读童书，也会有新的体会，还能与孩子一起度过美好的阅读时光。